Autopromotion ? Autosatisfaction ? Régulièrement, en tant que copywriter, je vous propose des conseils et autres astuces pour améliorer vos contenus. Mais, suivant l’adage selon lequel ‘on n’est jamais mieux servi que par soi-même’, j’ai décidé, cette fois, de vous expliquer pourquoi faire appel au rédacteur (web) que je suis…
Certes, comme bon nombre de personnes me le disent après que j’aie répondu à la question qui fait le titre de cet article, vous savez écrire. Il est donc légitime de s’interroger sur la pertinence d’investir dans un professionnel de la rédaction. Pourtant, les avantages liés à ce type de collaboration sont nombreux et permettent des retours sur un investissement que vous vous féliciterez d’avoir fait. Parce que, oui, un rédacteur ou un rédacteur web, c’est avant tout une machine, non pas à écrire, mais à créer de la conversion, des leads, bref, des clients supplémentaires.
Un copywriter est expert en stratégie de contenu
Il n’est pas tant question, lorsqu’on parle de copywriting, de rédaction ou encore de rédaction web d’évoquer le fait d’avoir - ou non - une belle plume. Cela a son importance, mais le plus beau des textes n’aura que peu d’impact s’il ne répond pas à certaines exigences en termes de communication d’une part et de marketing d’autre part (sans parler de l’algorithme de Google qui a la bonne idée de changer très régulièrement, lui aussi, ses requêtes).
Un copywriter est, par définition, quelqu’un qui aime écrire. Si ce n’était pas le cas, sa vie serait un calvaire puisque, justement, il la passerait à rédiger des textes pour les autres, sur des sujets qui ne sont pas (toujours) son violon d’Ingres. Mais le copywriter est souvent quelqu’un qui a suivi une formation en marketing, en communication, voire en publicité. Il a ainsi acquis les outils nécessaires pour comprendre une stratégie commerciale et appliquer à celle-ci une stratégie de contenu aussi séduisante qu’efficace.
Un copywriter est une machine à gagner du temps
Référencement naturel et stratégie de contenu exigent de vous que vous produisiez régulièrement des textes pertinents, construits intelligemment pour séduire les moteurs de recherche ou encore des articles de blog qui auront le bon goût de fidéliser votre clientèle existante et de convertir celle qui ne demande qu’à l’être. Cette régularité n’est pas simple à assumer. Écrire, qu’on le fasse avec aisance ou non, prend du temps et celui que vous consacrez à la rédaction ne pourra être dédié à votre core-business.
Un rédacteur (web), inscrit dans une stratégie de contenu préalablement établie, vous fera gagner ce temps précieux. En établissant avec lui une stratégie de contenu pertinente, vous êtes assuré(e) de toujours bénéficier de ce contenu de qualité nécessaire au renforcement du lien avec votre clientèle (potentielle). Les heures libérées à l’enrichissement de votre activité professionnelle sont, à elles seules, un retour sur investissement suffisamment important pour accorder votre confiance à un copywriter professionnel. Imaginez ce qu’il en sera lorsque son propre travail vous permettra de séduire de nouveaux clients ou de concrétiser de nouvelles ventes…
Un copywriter est source de créativité
Nous l’avons dit, pour établir une stratégie de contenu efficace, il est essentiel d’offrir régulièrement des textes à son public cible. Il est dès lors important de multiplier les sujets et approches de ceux-ci afin de ne pas lasser le lecteur. En effet, s’il peut être intéressant de prôner l’excellence de vos produits et/ou services, ne faire que ça deviendra vite lassant aux yeux du plus grand nombre et vous verrez, par exemple, le nombre d’abonnés à votre newsletter fondre comme neige au soleil.
Un copywriter sera, lui, en mesure, de vous proposer des textes répondant aux exigences de votre stratégie commerciale, mais aussi et c’est fondamental, à celles du lecteur qui, aujourd’hui plus que jamais, est en attente de réponses à ses questions. L’époque où l’on imposait son produit ou son service au consommateur est révolue. Désormais, vous ne créez plus le besoin, mais répondez à des attentes et souhaits précis. Votre stratégie de contenu doit également répondre à cette mouvance.
Un copywriter permet de prendre de la distance
En lien direct avec la créativité dont je vous parlais ci-dessus, un rédacteur (web) aura la capacité de prendre du recul. Vous êtes indéniablement, chacun pris séparément, les mieux à même de parler de votre métier et c’est justement ce qui peut devenir un écueil dans le cadre d’une stratégie de contenu. En effet, que ce soit pour plaire à son client, un prospect ou à Google, il convient de trouver des sujets qui renforceront votre propos sans être redondant.
Un copywriter aura cette distance nécessaire pour trouver des sujets d’articles de blog en rapport avec votre activité professionnelle, mais permettant tantôt de souligner votre expertise tantôt d’apporter cette information qui fera de vous celui ou celle qui a répondu à la question cruciale d’un client/prospect. En d’autres termes, un rédacteur (web) apportera de la clarté à votre propos et à votre offre commerciale.
Un copywriter connaît vocabulaire et grammaire
Terminons par une lapalissade : un copywriter sait écrire sans faute, qu’elle soit orthographique ou grammaticale. Lapalissade peut-être, mais qui a son importance. En effet, les textes que vous publierez sur votre site, votre blog, les réseaux sociaux ou dans votre newsletter seront votre premier contact avec les clients que vous cherchez à fidéliser ou les prospects que vous souhaitez convertir. Il serait dommage de rater l’un comme l’autre du seul fait qu’ils considèrent que si vous n’écrivez pas sans faute, votre produit ou votre service ne sera pas dénué de défauts.
Un copywriter aura à cœur non seulement de rédiger sans faute, mais aussi d’adapter le vocabulaire choisi à votre groupe-cible. Il usera ainsi du jargon nécessaire pour souligner votre expertise, mais pourra également, pour certaines professions, vulgariser suffisamment votre propos pour le rendre plus accessible au plus grand nombre. Vous augmenterez d’autant vos chances d’être lu, de convertir et de fidéliser.
Vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont un copywriter peut enrichir votre stratégie commerciale d’une stratégie de contenu ? Vous souhaitez immédiatement lancer cette stratégie de contenu qui vous fera gagner en conversion et en leads ? Prenez contact avec moi via le formulaire de Des Idées Aux Mots. Je reviendrai vers vous dans les meilleurs délais.