L’émergence de l’intelligence artificielle a fait naître de nouvelles interrogations, notamment en termes de référencement naturel. À l’heure actuelle, même si les mécanismes qui ont été mis en place ne sont pas infaillibles, il semble que les moteurs de recherche, Google en tête, fassent la chasse aux contenus produits par la machine. Revient alors le critère de la pertinence des contenus. Mais qu’entend-on par-là ?
Si l’on souhaite résumer, on dira que la pertinence d’un contenu est la capacité de celui-ci à apporter une réponse significative à une interrogation précise. D’où le titre de cet article. Si vous souhaitez être pertinent(e) aux yeux de votre public cible, il est primordial d’apporter des réponses claires aux questions que ce même public se pose.
A quoi peut-on reconnaître un contenu pertinent ?
Ce qui est pertinent pour l’un ne l’est pas forcément pour l’autre. Toutefois, il est des caractéristiques communes à tous les contenus pertinents, ceux qui toucheront à la fois vos clients et vos prospects, mais aussi les algorithmes des moteurs de recherche. Pour être pertinent, un contenu sera :
- Informatif ;
- Intéressant ;
- Original, et,
- En phase avec votre secteur d’activité.
Il ne faut pas toujours répondre à l’ensemble de ces critères pour être pertinent aux yeux de vos lecteurs, mais il est évident que si vous pouvez abattre ces quatre atouts, il y a de fortes chances que votre contenu fasse mouche.
Pourquoi (faire) rédiger du contenu pertinent pour votre site ou votre blog ?
Vous savez donc maintenant ce qu’est un contenu pertinent. Encore faut-il se convaincre – et donc vous convaincre – de l’intérêt à produire du contenu pertinent ou de demander à un copywriter de le faire pour vous (ou votre entreprise). Nous avons relevé cinq bonnes raisons d’aborder une stratégie de contenu digitale.
Un contenu pertinent améliorera de facto votre référencement naturel
Lorsque le copywriter se trouve devant sa page blanche, il réunit les mots-clés qui permettront de couvrir un sujet en particulier et de répondre à une question précise. Il met ainsi en place une logique appréciée des moteurs de recherche. Il crée donc une logique dans son contenu qui permettra au lecteur d’en ressortir informé, voire convaincu de la pertinence de faire le choix de votre marque.
Un contenu pertinent augmente votre taux de conversion
Si vous tenez un magasin, vous mettez tout en œuvre, lorsqu’un (futur) client y pénètre, pour le convaincre que votre produit ou service mérite son intérêt. Vous cherchez à le convertir. Votre contenu de qualité, sur votre site Internet, possède la même intention. Grâce à sa pertinence, vous répondrez à différentes questions et effacerez les doutes dans l’esprit de vos clients et prospects.
Un contenu pertinent renforce votre image d’expert
Pas de doute, en apportant une information claire et précise à l’aide de votre contenu, vous renforcez votre image d’expert auprès de vos clients et prospects. C’est d’autant plus important qu’aujourd’hui la concurrence est rude, que les frontières n’existent plus vraiment et qu’établir une forme de crédibilité peut être un élément de différenciation intéressant.
Un contenu pertinent vous rapprochera de vos (potentiels) clients
Cette confiance naissante entre votre marque et votre lectorat vous permettra de nouer des liens solides, qui perdureront. Vous nourrissez avec ce contenu un sentiment de proximité avec celles et ceux qui feront le succès de votre marque et de vos produits ou services. Certains partageront votre contenu et deviendront des ambassadeurs de votre activité professionnelle.
Un contenu pertinent permet de gagner en notoriété
Ce rôle d’ambassadeur que peut acquérir votre contenu s’il est pertinent est essentiel pour permettre à votre marque de gagner en notoriété. Plus vous aurez l’occasion de toucher du monde et plus votre marque sera connue et reconnue. Vous pouvez, par ailleurs, vous faire aider par quelques personnalités pour que votre contenu bénéficie de leur propre notoriété. Mais c’est là un autre sujet lié à l’avantage que peuvent représenter les influenceurs.
Au final, et s’il fallait résumer, la pertinence de votre contenu revient à répondre aux questions que se posent vos clients et prospects. Vous pouvez, pour ce faire, vous baser sur les rapports de votre service clientèle, sur les commentaires laissés sur vos réseaux sociaux, mais aussi sur différentes techniques maîtrisées par les copywriters professionnels.